以筆者來(lái)看，品牌的選擇是一個(gè)全方位了解產(chǎn)品與充分分析自身的一個(gè)過(guò)程，這就是兩個(gè)方面，即外和內(nèi)。

　　外就是指產(chǎn)品。一個(gè)成功的產(chǎn)品，它必然具備了一些成功的因素，都不是隨便和偶然的，首先是合法的，證照齊全，否則的話是不值得考慮的，然后是它的產(chǎn)品文化，品牌背景，包裝設(shè)計(jì)，價(jià)格定位，理念訴求以及營(yíng)銷(xiāo)通路都是完整而協(xié)調(diào)一致的，不混亂不矛盾。這樣的鑒

　　除產(chǎn)品外重要的一條就看她的娘家即廠家，是什么來(lái)頭，不要小看了這個(gè)，娘家是皇親國(guó)戚，那產(chǎn)品就是公主格格或名門(mén)閨秀，上市就會(huì)受人追捧，否則就是平民百姓或下里巴人，裝扮的再好也嫁不到大戶人家，即一些大的賣(mài)場(chǎng)或?qū)Ｙu(mài)店老板也不會(huì)輕易接受。娘家有錢(qián)有勢(shì)，姑娘丑點(diǎn)也不愁嫁，因?yàn)榧幢銢](méi)作好，娘家也不會(huì)撒手不管，在市場(chǎng)運(yùn)作和支持方面的也有較為豐富的經(jīng)驗(yàn)和較大的力度，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)要小一些，也算背靠大樹(shù)好乘涼。但也要提防有些廠家利用原有品牌的知名度開(kāi)發(fā)一些姊妹品牌，用養(yǎng)的丫鬟來(lái)當(dāng)自己親生的，并沒(méi)有做長(zhǎng)線的打算，只是用來(lái)套錢(qián)，這要引起我們的經(jīng)銷(xiāo)商朋友足夠的重視，在這方面吃虧的人不在少數(shù)，要有清醒的認(rèn)識(shí)，前一個(gè)品牌的成功，并不能代表隨后跟進(jìn)的品牌就一定成功，做低價(jià)位產(chǎn)品的成功，做高價(jià)位的未必就能成功，做護(hù)膚品成功做彩妝卻可能失敗。這就要盡可能全面的了解品牌，當(dāng)然也不能否定或忽略廠家實(shí)力對(duì)于品牌的影響，跟隨實(shí)力越大的廠家利潤(rùn)越小風(fēng)險(xiǎn)自然會(huì)小一些。

　　另外重要的一點(diǎn)是市場(chǎng)對(duì)該產(chǎn)品的反映，這里包括經(jīng)銷(xiāo)商即同行們對(duì)廠家及產(chǎn)品的反映和消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的反映。要選擇一個(gè)品牌最好是到該產(chǎn)品銷(xiāo)售的地方去了解一下，全面的聽(tīng)取一下經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的意見(jiàn)，就會(huì)對(duì)廠家及產(chǎn)品有個(gè)客觀的認(rèn)識(shí)。這也需要有自己的分析，畢竟不是同一個(gè)地方，會(huì)有一定的地域差異。但不管怎么說(shuō)，一個(gè)品牌運(yùn)作了一段時(shí)間，連一個(gè)象樣的市場(chǎng)都沒(méi)有作起來(lái)，那么這個(gè)品牌作好的希望就很渺茫，接手之后會(huì)很累，也很難作好。

　　三是充分的了解廠家的銷(xiāo)售政策和營(yíng)銷(xiāo)思路，看他整個(gè)的市場(chǎng)運(yùn)作方案是否詳盡完整，客觀實(shí)用，可操作性強(qiáng)。有沒(méi)有較強(qiáng)的市場(chǎng)支持（人員、策劃、物料、廣告等）和嚴(yán)格的區(qū)域保護(hù)和良好的服務(wù)（及時(shí)的貨物配送和調(diào)換）。自身執(zhí)行能力是否與廠家的規(guī)劃相匹配。一個(gè)能作好的產(chǎn)品，首先會(huì)有一套好的成功的市場(chǎng)運(yùn)做方案，可能在執(zhí)行過(guò)程中要不斷的改進(jìn)，但如果沒(méi)有一套在理論上成功的方案，在實(shí)際操作上取得成功幾乎是不可能的。

　　了解了外部的，就要分析了解自身。分以下幾個(gè)方面：

　　自己有沒(méi)有支持產(chǎn)品運(yùn)做所需要的人才隊(duì)伍？常規(guī)上是有什么樣的人就做什么樣的事，所謂隔行如隔山，在內(nèi)行人看來(lái)是常識(shí)性的東西，對(duì)于不了解的人來(lái)說(shuō)就是寶貴的經(jīng)驗(yàn)，也許要花很多的時(shí)間和金錢(qián)才能學(xué)到。不了解這個(gè)行業(yè)，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的人員，最好不要輕易接品牌。

　　自身的資金實(shí)力有多大？有多大的資金就做多大的事，否則周轉(zhuǎn)不靈，也會(huì)功虧一，這里不用再贅述。

　　要選擇的品牌與自己所擁有的終端的定位是否一致？?jī)r(jià)為高低與自己的形象協(xié)調(diào)。形象好的高端賣(mài)場(chǎng)要選擇價(jià)位高，檔次高的產(chǎn)品，反之則反之，形象不好的普通終端要選擇實(shí)惠的，目的是在自己的營(yíng)業(yè)范圍之內(nèi)，并能讓目標(biāo)顧客接受。

　　要利潤(rùn)高還是低？肯定是選高的，但有這樣一個(gè)矛盾，即利潤(rùn)高的品牌它的知名度越低，對(duì)于顧客的拉動(dòng)力也是較弱的，操作的難度會(huì)大一些。相反，產(chǎn)品的知名度越高，它的利潤(rùn)就會(huì)越低。這就要權(quán)衡一下自己的具體情況，合理的組合搭配自己終端的品牌結(jié)構(gòu)，根據(jù)需要來(lái)進(jìn)行選擇。

　　總之，選擇品牌對(duì)于終端的經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，在此也希望廣大的經(jīng)銷(xiāo)商朋友能夠接到自己滿意的牌子，成功的做下去。